蒙牛NBA高層回顧十年合作共謀健康大計(jì)劃

 

2016年10月11日，NBA國(guó)際系列賽中國(guó)站的第二場(chǎng)比賽即將在北京火熱開(kāi)打之前，一場(chǎng)與消費(fèi)者健康生活相關(guān)的重量級(jí)會(huì)晤也在北京上演。蒙牛集團(tuán)新任總裁盧敏放與NBA總裁亞當(dāng)·蕭華（Adam Silver）展開(kāi)深度對(duì)談，不僅回顧總結(jié)了雙方合作十年的驕人成績(jī)，更明確表示未來(lái)還將在多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，繼續(xù)為消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康提供全方位的支持。NBA副主席及首席運(yùn)營(yíng)官馬克·塔特姆（Mark Tatum）、NBA中國(guó)首席執(zhí)行官舒德偉（David Shoemaker），以及蒙牛集團(tuán)品類(lèi)管理系統(tǒng)常溫乳制品管理中心總經(jīng)理宋繼東、蒙牛集團(tuán)品類(lèi)管理系統(tǒng)低溫乳制品管理中心總經(jīng)理吳洪濤等雙方高層也悉數(shù)出席。會(huì)面現(xiàn)場(chǎng)，雙方還互贈(zèng)印有“十年”字樣的定制版籃球和彩繪牛，紀(jì)念長(zhǎng)達(dá)十年的合作友情。

 

除與NBA延續(xù)已有的合作之外，蒙牛還計(jì)劃參與JR.NBA全球青少年籃球發(fā)展計(jì)劃，為青少年健康提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)。談及蒙牛十年如一日的健康追求，蒙?？偛帽R敏放表示：“與NBA攜手這十年，蒙牛一直致力于向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更富營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，蒙牛的產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者體驗(yàn)得到了持續(xù)的提升。蒙牛將繼續(xù)與NBA一同繪制最宏大的健康藍(lán)圖，為中國(guó)消費(fèi)者帶去營(yíng)養(yǎng)與健康結(jié)合的完美體驗(yàn)。”

 

點(diǎn)滴助力用激情推廣籃球運(yùn)動(dòng)

 

蒙牛和NBA，一個(gè)是擁有國(guó)際影響力的中國(guó)乳品品牌，一個(gè)是最具全球影響力的職業(yè)賽事組織，從2007年開(kāi)始，源于對(duì)健康、積極、向上精神的共同倡導(dǎo)，雙方一拍即合，讓牛奶和籃球成為球迷心目中的“最佳CP”。十年來(lái)，蒙牛與NBA為共同目標(biāo)而不斷創(chuàng)新合作模式，創(chuàng)造出體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典合作案例。

 

通過(guò)“NBA FIT訓(xùn)練營(yíng)”、“籃球大篷車(chē)”、“終極籃徒”、“3V3全國(guó)高校聯(lián)賽”等活動(dòng)，蒙牛與NBA不僅為熱愛(ài)籃球的青少年搭建了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，更是為眾多籃球愛(ài)好者提供流動(dòng)的籃球場(chǎng)地，在資源有限的條件下有效擴(kuò)大了籃球運(yùn)動(dòng)的輻射廣度，更將“多喝牛奶多運(yùn)動(dòng)”的健康理念傳遞給消費(fèi)者。

 

在蒙牛助力下，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者感受到頂級(jí)籃球的魅力。為此，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華認(rèn)為：“蒙牛是NBA在中國(guó)最重要的合作伙伴，見(jiàn)證并推動(dòng)了NBA在中國(guó)十年來(lái)的快速發(fā)展，我們很榮幸能和這位最棒的中國(guó)合伙人繼續(xù)合作。”

 

點(diǎn)滴幸福用溝通傳遞品牌溫度

 

作為乳品行業(yè)首家與體育機(jī)構(gòu)玩跨界營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，NBA是蒙牛最早開(kāi)啟合作的體育賽事組織，通過(guò)體育與牛奶結(jié)合，向消費(fèi)者傳達(dá)運(yùn)動(dòng)健康的生活方式。在今年的NBA國(guó)際系列賽期間，蒙牛與NBA以“十年友你只為點(diǎn)滴幸福”為主題，引發(fā)了眾多球迷的情感共鳴，喚起他們過(guò)去十年關(guān)于籃球和健康生活的點(diǎn)滴記憶。

 

2014年春節(jié)期間，蒙牛在美國(guó)走進(jìn)NBA賽場(chǎng)，用一曲《最牛幸福年》，為全球觀眾觀眾送去中國(guó)品牌的新春祝福。2016年5月，十年后強(qiáng)勢(shì)回歸的蒙牛酸酸乳“超級(jí)女聲”助力周冠軍莫安琪任騎士隊(duì)長(zhǎng)，登上NBA賽場(chǎng)獻(xiàn)唱，再次把點(diǎn)滴幸福傳遞到大洋彼岸。

 

在賽場(chǎng)外，蒙牛將情感視角從NBA移情到遠(yuǎn)大于球迷群體的更廣闊的消費(fèi)者群體中，邀請(qǐng)NBA傳奇巨星“蝙蝠俠”皮蓬、霍華德等加入蒙牛“牛奶愛(ài)心行動(dòng)”，彰顯出雙方品牌聯(lián)合所帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值，也通過(guò)一系列與消費(fèi)者的深度溝通，傳遞出蒙牛與NBA共同帶來(lái)的健康關(guān)愛(ài)。

 

點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)用品質(zhì)構(gòu)筑健康生活

 

2015年5月20日，是蒙牛與NBA十年合作史中的“Big day”，這一天，蒙牛打造的10億包NBA主題包裝牛奶開(kāi)始陸續(xù)面市。除了閃耀的NBA元素讓球迷感受到強(qiáng)烈的歸屬感之外，“點(diǎn)滴力量更不凡”的口號(hào)更倡導(dǎo)了牛奶與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的健康生活方式。

 

十一期間，蒙牛旗下雅士利借助NBA國(guó)際系列賽中國(guó)站資源開(kāi)展了品牌線上線下聯(lián)合推廣活動(dòng)“活力全開(kāi)爸占NBA”，希望曾經(jīng)陪伴的少年別忘了運(yùn)動(dòng)健康的約定，做活力寶寶的強(qiáng)壯爸爸。

 

與NBA深度合作的十年，蒙牛與NBA深度捆綁，實(shí)現(xiàn)了雙方品牌價(jià)值的增值，見(jiàn)證并推動(dòng)了NBA在中國(guó)的黃金時(shí)代，也成就了超級(jí)體育IP多層次運(yùn)營(yíng)的范本。蒙牛為NBA在中國(guó)推廣籃球文化提供了廣闊的平臺(tái)，用高品質(zhì)乳品助推了國(guó)人運(yùn)動(dòng)健康的夢(mèng)想，而拼搏、激情的NBA精神也通過(guò)蒙牛影響著一代代的中國(guó)消費(fèi)者。

 

未來(lái)，蒙牛將繼續(xù)參與到“NBA國(guó)際系列賽事”、“NBA新春賀歲”等多種活動(dòng)中來(lái)，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者互動(dòng)、新媒體傳播等多領(lǐng)域中的合作升級(jí)。蒙牛也將持續(xù)為熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供對(duì)標(biāo)國(guó)際的高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)支持?；趯?duì)運(yùn)動(dòng)健康藍(lán)圖的共同追求，相信蒙牛與NBA必將迎來(lái)更不凡的下一個(gè)十年。

 

達(dá)能成為第二大股東

 

2014年2月12日，蒙牛與法國(guó)達(dá)能在港聯(lián)合宣布，雙方簽署認(rèn)購(gòu)協(xié)議，蒙牛向達(dá)能定向增發(fā)相當(dāng)于總股本6.6%的股份，交易涉及資金總量約51.53億港元(約6.65億美元)。配售結(jié)束后，達(dá)能持有的蒙牛股本由之前的4.0%增至9.9%，成為蒙牛第二大股東。達(dá)能通過(guò)增持蒙牛股權(quán)、加強(qiáng)合作，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)中國(guó)酸奶市場(chǎng)巨大潛力、締造多贏局面，為消費(fèi)者提供健康美味的產(chǎn)品。憑借中糧集團(tuán)、達(dá)能及Arla-愛(ài)氏晨曦三位戰(zhàn)略股東的各自優(yōu)勢(shì)和鼎力支持，助力蒙牛加快成為全球乳制品企業(yè)。

蒙牛成為香港恒生指數(shù)首個(gè)乳業(yè)藍(lán)籌股

 

2014年2月12日，香港恒生指數(shù)公司宣布，將蒙牛乳業(yè)正式納入恒生指數(shù)成分股，該決定在2014年3月7日收盤(pán)后生效，這標(biāo)志著蒙牛將成為入選恒生指數(shù)成分股的中國(guó)乳業(yè)第一股。

 

蒙牛與美國(guó)White Wave聯(lián)合收購(gòu)雅士利鄭州子公司

 

2014年1月6日，蒙牛與雅士利聯(lián)合宣布，蒙牛聯(lián)手美國(guó)包裝食品和飲料公司W(wǎng)hitewater Foods現(xiàn)金出資3.77億元人民幣收購(gòu)雅士利(鄭州)營(yíng)養(yǎng)品有限公司的100%股權(quán)。蒙牛與Whitewater通過(guò)合資公司收購(gòu)雅士利鄭州子公司全部股權(quán)，合資公司分別由蒙牛投資及WhiteWave持有51%及49%股權(quán)。本次合作是基于蒙牛戰(zhàn)略規(guī)劃下的舉措，旨在展開(kāi)對(duì)植物蛋白產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局，積極尋求創(chuàng)新渠道，豐富奶制飲品種類(lèi)，為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品選擇；雙方目前已在內(nèi)部積極開(kāi)展一系列優(yōu)勢(shì)資源整合工作，助推蒙牛國(guó)際化步伐的邁進(jìn)。

 

蒙牛入股原生態(tài)牧業(yè)夯實(shí)奶源基礎(chǔ)

 

2013年11月26日，原生態(tài)牧業(yè)在香港聯(lián)交所上市交易，蒙牛作為原生態(tài)牧業(yè)的基石投資者，完成對(duì)原生態(tài)價(jià)值6000萬(wàn)美元股份的認(rèn)購(gòu)。這是蒙牛乳業(yè)繼增持中國(guó)第一大牧業(yè)公司現(xiàn)代牧業(yè)，成為其單一大股東后，從數(shù)量和質(zhì)量上加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶源掌控、強(qiáng)化奶源領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的又一力作。蒙牛攜手原生態(tài)，能夠獲得穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的奶源供應(yīng)，還會(huì)在未來(lái)合作中支持新增牧場(chǎng)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)奶源戰(zhàn)略的長(zhǎng)線布局，并依托優(yōu)質(zhì)奶源開(kāi)發(fā)高端乳品。

蒙牛募得5億美元債券獲標(biāo)普快消最高評(píng)級(jí)

 

2013年11月21日，蒙牛完成首次海外發(fā)行五年期5億美元債券的簿記工作，獲得逾5倍、總額達(dá)32.5億美元的超額認(rèn)購(gòu)，更獲得國(guó)際信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾給予的中國(guó)快消品企業(yè)迄今所獲得的最高評(píng)級(jí)A-。

蒙牛并購(gòu)第四大國(guó)產(chǎn)乳粉生產(chǎn)商雅士利

 

2013年6月18日，蒙牛乳業(yè)與雅士利聯(lián)合宣布，蒙牛乳業(yè)向雅士利所有股東發(fā)出要約收購(gòu)，并獲得控股股東張氏國(guó)際和第二大股東凱雷亞洲基金全資子公司CA Dairy接受要約的不可撤銷(xiāo)承諾，承諾出售合計(jì)約75.3%的股權(quán)。雙方聯(lián)手后，通過(guò)資源整合與互補(bǔ)，利用在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，加快高端奶粉行業(yè)整體升級(jí)的速度。并購(gòu)后蒙牛保留雅士利獨(dú)立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，使雅士利保持作為專業(yè)從事奶粉業(yè)務(wù)的公司。

法國(guó)達(dá)能入股蒙牛雙方酸奶業(yè)務(wù)合并

 

2013年5月20日，蒙牛乳業(yè)和達(dá)能簽署框架協(xié)議，達(dá)能中國(guó)的酸奶業(yè)務(wù)與蒙牛酸奶業(yè)務(wù)合并(2012年兩者銷(xiāo)售額合計(jì)約40億人民幣,市場(chǎng)份額約21%)，雙方組建新的合資公司專項(xiàng)從事酸奶生產(chǎn)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，蒙?？毓?0%，達(dá)能持股20%。這項(xiàng)合作有助于蒙牛進(jìn)一步提升在乳制品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新力，提供更多更好的高品質(zhì)產(chǎn)品給中國(guó)消費(fèi)者。

蒙牛乳業(yè)增持現(xiàn)代牧業(yè)成為其單一最大股東